古永锵对合并后土豆的发展显然有自己的打算
合并后的优酷土豆仍肩负不同发展任务。近日，优酷土豆集团董事长古永锵宣布，为优化用户体验和广告环境，土豆网去除了其主力广告产品——背景广告。
据了解，此举使土豆的视频播放页载入时间平均降低了8%，推动了土豆营销重心向更优质的客户转移。对此，业内人士坦承，此战略在提升土豆网平台价值的同时，还夯实了其行业第二的地位。
据悉，合并至今，优酷、土豆双平台差异化发展已经显现出竞争优势，对此，古永锵表示，双品牌战略致力于保证两个品牌各自旺盛的生命力，形成两个平台优势互补，实现双平台的联动效应，进一步扩大市场份额。
同时，他还强调，在合并的力量推动下，土豆网更加强调以用户为核心，开展了一系列提升用户体验的改进，比如提高带宽投入、推进CDN(内容分发网络)合并、取消了土豆原有的包框背景广告等。
事实上，包框背景广告这一产品曾经占土豆网广告收入相当大的比重，但对视频播放页的载入时间和用户观看视频的专注性体验造成了诸多不良影响。此外，倾向于投放该广告产品的客户类型相对比较边缘化，影响了土豆的广告客户结构和品牌美誉度。
记者了解到，在取消这一产品之后，土豆的视频播放页载入时间平均降低了8%，同时减少了广告的干扰，大幅增加了用户的观看面积，对提升用户体验有明显效果。长期来看，这一改革更大幅提升了广告价值，推动着土豆的媒体营销价值重心向更优质的客户转移。
同时，土豆视频播放的流畅率和搜索转化率也得到了长足进步。优酷土豆合并后，由于增加了带宽，同时快速推进了两家网站的CDN合并，土豆视频播放的流畅率提升了近10个百分点。由于优酷土豆搜索后台打通，基于搜库的搜索引擎得到明显优化，搜索转化率的提升超过了10个百分点。这意味着，用户可以更快地找到自己想看及喜爱的视频，并能更加流畅舒适地观赏这些视频。
资本市场更加注重企业的长远未来，新生代市场监测机构副总经理肖明超对记者表示，“优酷土豆在业务调整中取消了土豆原有的包框广告产品，这虽然会在近期损失一些收入，但中长期来看对改善用户体验、提升广告环境、优化客户结构都有实质性作用”。
数据显示，今年第47周，土豆网在日均覆盖人数、周覆盖人数和一周有效浏览时长三大关键指标上，分别以2466.7万人、1.02亿人、9452.4万小时稳居亚军。
